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齐家网打造获客利器 “齐智推”赋能家居品牌

发布时间:2019-07-06 17:38   作者:admin   

  比年来,跟着互联网的遍及,从信息获取、购物、交际,到文娱,人们越来越多的行动都在线上实现,营销场景也从线下到线上转移。在家居行业,家居商场、建材市场、专卖店等传统线下渠道面对客流量增加、获客本钱高企的窘境。转型线上,拓展获客渠道,行业参加者亟需转型。   但是,线上获客渠道复杂,充满着大批低效冗余的信息,怎样精准获取流量,成为摆在家居建材商眼前的一道困难。克日,头部互联网家装平台齐家网推出智能营销产物“齐智推”,试图辅助行业搭档处理这一困难。   家装行业与家居行业有着自然的亲密关联,有家装需要的用户必定要洽购建材跟家居用品,家装是家居的上游,控制了家装用户就象征着抢占了先机。   齐家网相干担任人先容,齐智推从用户跟品牌商各自的门路跟目标动身,对齐家网平台无效告白停止整合,为家居品牌商供给品效合一的智能处理计划。齐智推全门路包括流量智造、内容智造、后果智造、积淀智造。   据懂得,齐家网是家装行业最年夜的流量进口,齐家网最新宣布年报表现,2018年,齐家网每月自力访客达4860万名,此中2018年5月到达5431万名;装修公司数目达9694家。依据艾媒征询宣布的讲演,齐家网在线上家装平台中流量份额占比达40.9%。齐家网相干担任人表现,齐家网有三年夜流量进口。   一是PC端、WAP端、APP端三网合一的官网、挪动利用进口。据懂得,齐家网从2014年开端安排挪动端,开辟多款APP,从计划、常识内容积淀、装修需要呼应等差别场景切入,譬如主打计划端跟后果图的“最美装修”、呼应用户装修需要的“齐家”。《互联网周刊》宣布的2018年度家居家装APP榜单表现,最美装修跟齐家分辨连任行业第一、第二。   二是新媒体进口,齐家网新媒体账号散布在微信,微博,本日头条、一点资讯、百度百家等各年夜消息端,抖音、腾讯视频、秒拍等各年夜视频端,300多名家居装修范畴KOL入驻。此中,齐家微旌旗灯号粉丝近200万,微博号日均浏览量8.5万,消息端日均总浏览量300多万,累积订阅人数超越250万。   三是百度搜寻引流。百度为齐家网带来了海量精准的搜寻流量。   该担任人先容,占据流量进口的同时,齐家网构建了家装内容生态,用高品质的内容来承接流量,吸援用户留存,进步用户粘性。财报表现,停止2018年12月31日,齐家网平台的家居装修内容包含超越210万篇文章及帖文、430万张相片以及88万个实例。齐家网专业编纂团队、KOL、计划师、装修公司、用户等各个群体源源一直地为平台出产内容。   值得一提的是,在规划自有内容外,齐家网也与外部媒体配合,借助爆款家装节目,博得更多流量,也为家居品牌供给曝光的机遇。比方,齐家网与北京卫视配合,独家冠名的家居改革真人纪实节目《暖暖的新家》,前六季视频网站累计天然播放量冲破1.3亿人次,双微宣扬笼罩1040万活泼用户,流派媒体发稿量超越2000篇。   在《暖暖的新家》第七季中,家居品牌四序沐歌经由过程产物植入的方法取得了强势曝光。事先四序沐歌淋浴屏集成热水器行将上市,须要做新品类的市场教导。齐家网将四序沐歌该款产物植入抵家装改革中,品牌名字、LOGO、产物告白语、产物特点等以掌管生齿播、字幕、压屏条等情势高密度曝光,树立不雅众品牌认知,产物的精良机能也失掉充足展示。   产物植入之外,齐家网应用全渠道资本停止二次传布。在流量层面,经由过程三网合一的告白位吸援用户留神力;在内容层面,以图文、视频的情势在齐家网论坛、大众号等渠道传布,精准引流到四序沐歌的品牌馆,全部内容也在品牌馆积淀,终极促进用户预定。在全部推广时期,单篇文章均匀浏览量超越5万,总的用户点击量超越90万。   “简而言之,齐智推用流量填满用户视线,内容影响用户心智,实现精准用户引流的后果,终极全部内容积淀到品牌馆,构成营销闭环。”齐家网相干担任人表现。

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